近日，拼多多2026年“年货节”正式启动，依托“千亿扶持”专项，平台联合农货、国货以及全球品牌等数百万商家，加码补贴水果生鲜、粮油米面、零食滋补、服饰美妆、数码家电、家居百货等全品类商品，一站式满足消费者“实惠过大年”的需求。

这是拼多多自启动“千亿扶持”以来的首届“年货节”，活动期间，拼多多百亿补贴频道升级推出三大重磅活动，全方位提升年货补贴力度。其中，“超级加倍补”将重点倾斜品质农货、特色年货及国货品牌等，活动商品均享百亿补贴双倍优惠，最高可享5折折扣。

“百亿消费券”专区则推出多面额补贴券，全面覆盖全品类年货，消费券折扣低至4.3折。针对消费者春节期间的“厨电升级”需求，活动专区升级推出地区专项补贴，可与平台优惠叠加，加码补贴大小家电、手机电脑、家装百货等品类。

结合年货消费数量多、频次高等特点，拼多多百亿补贴会员积分同样覆盖此次“年货节”活动，使用积分可兑换多面额消费券，68元升级V3会员即可不定时免费领取至高700元大额券包，享6个月无门槛20元券等活动，助力消费者无忧购年货，尽享折上折。

去年4月，拼多多推出重磅惠商计划“千亿扶持”，以千亿资源投入惠商助农，依托“多多好特产”“新质供给”“电商西进”等专项，助力产业实现价值跃迁，持续推动消费普惠。今年“年货节”，平台将深入产地源头，加码品质农货、新质年货补贴，助力农货、年货商家洞悉春节新消费，全面焕新年货供给，进一步激发消费活力。

蓝莓可谓“洋水果”代表，售价更可称“果中黄金”，如今，随着山东、云南等地蓝莓种植技术日趋成熟，蓝莓已逐步实现国产化。目前正值云南蓝莓集中上市的时节，据当地商家介绍，今年蓝莓产量翻倍增长，价格更加亲民。“蓝莓已成为春节的主角水果之一，今年，我们针对拼多多年货节定制了红色彩箱，产地直采直发，保障蓝莓品质。”上述商家表示。

福建连江县是中国鲍鱼的核心产区，近日，当地鲍鱼全产业链头部品牌“沣运”正陆续推出年货新品，着意于将鲍鱼这一宴席珍馐送往千家万户。据沣运电商部负责人高硕介绍，根据拼多多的数据洞察，消费者越来越倾向便捷、高颜值、鲜感更足的预制海味产品，针对这一趋势，沣运推出黑松露味鲍汁鲍鱼，成为平台爆款。

“今年年货节，除了爆款黑松露鲍鱼，我们还推出干净处理的鲜鲍、金汤佛跳墙、大盆菜等产品，不断拓宽这一宴席硬菜的消费场景，借助平台直连产消的优势，让鲍鱼走进千家万户。”高硕表示，在平台赋能下，今年“年货节”订单量正不断增长，县域地区销量增幅明显。

近日，在浙江义乌，一款原本应是“笑笑马”的马年公仔，因工人失误“缝反了嘴”，变成了委屈巴巴的呆萌“哭哭马”，瞬间引爆全网。在及时捕捉到这一消费趋势后，拼多多运营人员及时联合产业带商家，开发上线“哭哭马”公仔、抱枕、春节挂件、防滑垫等系列产品，单品一经上线便热卖上万件。

同样是洞察到年轻一代的情绪需求，安徽文创老字号品牌紫芳斋推出了马年新款书法临摹对联，鼓励消费者DIY新春家居装饰品。“对于年轻一代而言，张贴春联不只是新春仪式感，更是家装布置的方式，除了进户门，玄关、冰箱、室内门均是其常选的张贴位置。为便于消费者布置，今年我们推出了磁吸款春联，进一步提升使用便捷度。”紫芳斋电商负责人表示。

近年来，“它经济”爆火，宠物成为年轻一代重要的情感寄托，为宠物置办年货成为潮流。针对节庆换新需求，宠物用品品牌哲哲推出“糖葫芦、喜团圆”造型猫抓柱、“龙马精神”主题猫爬架、“财神抱抱”宠物窝等，兼顾宠物照养及家居装点需求。“卡屋”“喵享家”等品牌推出智能上水恒温饮水机、自动真空喂食器等，满足消费者外出的宠物投喂需求。

自拼多多启动“千亿扶持”至今，平台持续加码“电商西进”，通过物流中转费减免、快递进村等系列举措，持续推动优质供给向西部地区加大供应。

“在拼多多兜底了二段物流后，这两年西部地区的订单量持续增长，且今年年货节同比增幅明显。”武汉炒货品牌旭东食品电商负责人表示，今年年货节，旭东食品升级推出家庭量贩装红瓜子、椒盐黑金刚南瓜子、话梅味西瓜子礼盒装，满足消费者在春节期间个人休闲、家庭聚会、节庆送礼等多场景需求。

结合平台的新消费洞察，西部特产也正“花式”走向全国。据禧宁堡负责人牛庆磊介绍，盐池滩羊享誉全国，但销售形式长期局限于整羊、半羊，南方市场的开拓因此受限。在拼多多的数据赋能下，2025年以来，牛庆磊相继推出了羊肉串、羊排等产品，还推出了适合制作羊肉煲等年夜饭的精分割产品，深受消费者喜爱。“年货节是滩羊销售的最高峰时期，让我们很惊喜的是，在平台扶持下，今年我们还收获了香港地区的订单。”牛庆磊表示。

此外，今年“年货节”期间，拼多多还将加码全球精品生鲜的补贴力度，丰富消费者餐桌。通过持续优化供应链，厄瓜多尔大虾、智利车厘子、北极甜虾等全球产地好物加速直连国内市场。“我们的厄瓜多尔大虾均是产地捕捞，原装进口，到港后我们即刻安排锁鲜发货，全国大部分地区可实现48小时内达。”进口海鲜专营品牌“大黄鲜生”负责人表示。

“春节前，拼多多将继续推出‘春节不打烊’活动，接棒‘年货节’，持续发挥平台千亿扶持的资源优势，助力新质年货连接全国市场，让消费者在春节全时段均能随时买到丰富、实惠的年货产品。”拼多多“年货节”负责人表示。

———— 乱世谋合抗曹路，巧辩定局显家国担当

由上海礼智信影视文化传媒有限公司和上海玖蕾影视文化传媒有限公司联合出品，历史儿童剧《中华五千年之少年强三国演义.舌战群儒》于二零二五年八月九日正式开拍，本片聚焦刘备阵营联合东吴抗曹的关键历程，剧中既还原了 “舌战群儒”“孙刘联盟” 等《三国演义》经典情节的历史厚重感，更融入了少年视角下的勇气成长与家国情怀主题。剧集开篇即在曹操百万大军围剿、刘备新野战败撤退的紧张背景下展开，刻画了刘备携百姓逃亡时 “以人为本” 的仁君担当，以及甘夫人、糜夫人、孙夫人在战乱中坚守的坚韧，同时也细腻呈现了主角团面临的生存困境 —— 曹操威逼东吴结盟、刘备势力单薄需寻援助，还有成长中面对的质疑与抉择。刘备与诸葛亮的君臣相得、孙夫人对家国与亲情的平衡，成为贯穿剧情的重要脉络，展现了乱世中个体在 “生存” 与 “道义” 的双重压力下，如何坚守信念、凝聚力量。

剧中还巧妙穿插了东吴内部的立场纷争，深入描绘孙权、周瑜、张昭、陆绩等角色在 “主战” 与 “主降” 间的博弈 —— 张昭为保江东提议降曹，陆绩以家国大义力主抗曹，周瑜从观望到决意出战，大乔、小乔则在亲情与国事间斡旋，构建出 “刘备求援”“东吴议战”“舌战群儒” 三线交织的多层次历史世界。角色们在抵御曹操威胁、化解内部分歧、促成孙刘联盟等情节中，既要面对外敌的军事压力，又要破解内部的信任危机，深刻反映了 “团结抗敌”“家国情怀”“坚守道义” 的永恒主题。

开机仪式上，导演表示：“这部剧不只是对历史典故的影视化呈现，更是对乱世中勇气与智慧的生动诠释。通过孩子能理解的视角，传递团结协作、坚守信念的力量。” 他还透露，剧中贴合历史的服化道设计和紧张的论战、战争场景，将让观众沉浸式感受三国风云。

据悉，剧组在服化道和场景设计上格外用心：刘备的布衣铠甲、诸葛亮的羽扇纶巾、东吴君臣的服饰均贴合三国时期风格，既保留了历史故事的古典质感，又通过鲜明的角色造型增强辨识度；陈塘关城墙、东吴堂屋、战场等场景，以细腻的道具和氛围营造还原乱世氛围，同时兼顾儿童审美的直观性，力求为小观众打造一个鲜活立体的三国世界。目前，剧集已进入紧张拍摄阶段，预计不久后将与期待已久的小观众见面。

此次开机不仅是《中华五千年之少年强三国演义.舌战群儒》拍摄的起点，更是传承经典三国文化、启迪儿童智慧的新征程。剧本以 “舌战群儒” 为核心，生动呈现诸葛亮的智慧与雄辩，让孩子们领略古人的风采。曹操的霸气、周瑜的英武、孙权的决断，还有女性角色的坚韧，都将在剧中鲜活展现，带小观众走进风云变幻的三国岁月。

对小演员们而言，这是挑战更是成长机遇。他们将用纯真表演赋予角色新魅力，在演绎中学习历史、感悟智慧。我们剧组全体也会全力以赴，精心雕琢服化道与场景，既还原三国雄浑气魄，又从儿童视角出发，确保孩子们看得懂、喜欢看。